Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara şeffaflık zorunluluğu
Yeni düzenlemeye göre, reklamlarda yapay zekâ ile oluşturulan görsel, video veya gerçek kişiye benzeyen dijital karakterler kullanılması halinde bu durumun tüketicilere açık ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilmesi gerekecek. Böylece yapay zekâ destekli içeriklerin gerçek görüntülerle karıştırılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Influencer paylaşımlarında yeni kurallar
Sosyal medya üzerinden ticari tanıtım yapan influencerlar, reklam niteliğindeki içeriklerinde "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresini görünür şekilde kullanacak. Ayrıca reklam verenin kimliği de açıkça belirtilecek. Düzenleme ile gizli reklamların önüne geçilmesi ve tüketicilerin ticari içerikleri daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor.
İndirim kampanyaları ve tüketici yorumları da değişiyor
Yönetmelik kapsamında indirimli satışlara ilişkin kurallar da güncellendi. Buna göre indirimli fiyat belirlenirken referans olarak indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Farklı satış kanallarındaki fiyatların birbirine referans gösterilmesi ise yasaklandı.
Tüketici değerlendirmelerine yönelik düzenlemeler de yürürlüğe girecek. Yorumların yalnızca ürünü veya hizmeti satın alan kullanıcılar tarafından yapılmasına izin verilecek. Ayrıca olumlu ya da olumsuz tüm değerlendirmelerin en az bir yıl boyunca yayında tutulması zorunlu olacak. Satıcıların tüketici yorumlarına yanıt verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirildi.
Hedef tüketici reklamlarına sınırlama
Düzenleme kapsamında çocuklara yönelik kişisel veri temelli hedefli reklam uygulamalarına da yasak getirildi. Tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verilerinin reklam amacıyla kullanılmasına ilişkin yeni şeffaflık kuralları uygulanacak. Böylece dijital reklamcılıkta kişisel verilerin korunmasına yönelik tedbirlerin güçlendirilmesi hedefleniyor.
Ticaret Bakanlığı'nın dijital reklam ekosistemine yönelik kapsamlı düzenlemeleri, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girerek e-ticaret platformları, reklam verenler, sosyal medya içerik üreticileri ve tüketiciler için yeni bir dönemi başlatacak.
Yorum Yazın